Fumar por imitación en los jóvenes puede tener consecuencias graves para su salud

El tabaco está vetado en muchos aspectos. Uno de ellos es en la publicidad. Según la Ley Nº20.660 chilena, se prohíbe fumar cigarros en programas de televisión en vivo transmitidos en horario de menores, mientras que toda publicidad del tabaco, incluso indirecta, está prohibida en todo horario. 

Pese a ello, no es imposible encontrarse con estas imágenes, menos en el resto del mundo. Es cosa de ver la serie “The Bear” y cómo una característica del personaje principal, Carmy, es fumar. Al actor que interpreta el personaje, Jeremy Allen White, también se la ha visto fumando junto a la cantante Rosalía en la vía pública. 

Otro ejemplo es la de Addison Rae, que en su videoclip “Aquamarine” sale inhalando humo. En menos de un mes, el registro tiene 4.2 millones de reproducciones. Charlie XCX es otro caso, a quien recientemente le regalaron un ramo de cigarros para su cumpleaños. Además, en una de sus presentaciones en Manchester prendió uno para fumarlo arriba del escenario. Y en la Semana de la Moda de Nueva York en febrero, algunas modelos complementaron sus atuendos con un cigarrillo

Las películas también se han llenado de estos. De acuerdo a un análisis de “Truth Initiative”, una organización dedicada a la prevención del tabaquismo, dio cuenta que en las cintas nominadas al Óscar a la Mejor Película del año pasado, solo “Barbie” estaba libre de humo en todas sus escenas. El informe, además, señaló que los cigarrillos en los programas más vistos casi se cuadruplicaron. Y en un informe actual se encontró que más de un tercio de los jóvenes de 15 a 24 años encuestados que usaron YouTube, TikTok y Twitch reportaron haber estado expuestos a imágenes donde aparecían productos relacionados con el tabaquismo.

Esto hace preguntarse si fumar cigarros está volviendo a normalizarse o si regresa como una tendencia entre los jóvenes. Según la vocera de la Mesa ciudadana de Tabaco o Salud, Lidia Amarales, la estadística demuestra que hay una baja en la prevalencia del tabaquismo en la población infantil y juvenil, y existe un convenio Marco con la Organización Mundial de la Salud (OMS) para restringir la exhibición de esto.

Sin embargo, dice, también hay que tener en cuenta las “estrategias de la industria. Acuérdate que hace los años 50 aparecía Marlboro, aparecían publicidades hasta médicos fumando, hasta el viejito Pascuero recomendando el Chesterfield. Esos son claramente publicidades orientadas a la población para que el cigarro sea un atractivo”. 

“Qué es lo que usa la industria, que aparezcan personas importantes fumando, que aparezcan personas atractivas fumando, que aparezcan jóvenes exitosos fumando para orientar como grupo objetivo a los jóvenes que quieren ser imitadores de los famosos y hacer atractivo el cigarro, entonces eso es muy peligroso y nosotros tenemos que estar encima de que eso no esté pasando y denunciarlo cuando sí pase”, señaló la exsubsecretaria de Salud. 

Amarales remarcó “por eso el convenio Marco es muy claro con respecto a eso y uno tiene que denunciar cuando así esté pasando, porque por supuesto que eso es un atractivo para que los jóvenes quieran ser imitadores, que eso es la estrategia publicitaria que hace la industria. Y eso no es casualidad, quiero decir que no es que ahora los jóvenes crean que es más atractivo. Ahí está la industria detrás porque necesita nuevos clientes que sean adictos para tener la compra de cigarro o la compra de vapers”.